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品牌保护:黑人牙膏改名“好来”,域名保护好了么?

本文发布时间:2022-1-3  浏览次数:94

淘大米讯,谁也没想到,全家几代人都在用的知名牙膏品牌要改名了。

近日,黑人牙膏在微信公众号发布消息:黑人牙膏将启用公司(好来集团)创始中文名字“好来”代替“黑人”名称。更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右推出市场。

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【黑人牙膏logo,左旧右新】

 

黑人牙膏改名史

 

虽然黑人牙膏的名称里带有“黑人”二字,logo也为头戴礼帽的黑白绅士形象,可它却是个地道的中国品牌。

1933年,黑人牙膏由严氏兄弟在上海创立。因为非洲黑人面黑齿白,给人印象深刻,所以将品牌取名为黑人牙膏(英文名称DARKIE)。

1990年初,黑人牙膏被高露洁收购,因其名字对黑人具有种族歧视的成分,被大量欧美客户投诉,便将英文名字从“DARKIE”改为“DARLIE”,并重新设计了LOGO。但当时只改了英文,中文名称并无变更。

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目前,黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工(Hawley & Hazel)所有,而此次改名,其导火索是2020年美国非裔男子被白人警官暴力执法而死,在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴,而黑人牙膏也波及在内。

黑人牙膏的域名保护

好来化工表示,“DARLIE 好来”取代“黑人”是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称“好来”传递了“美好因笑容而来”的理念。未来,“好来”品牌除了牙膏牙刷等产品外,也会扩及更多口腔护理的相关商品,为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。

目前黑人牙膏官网启用域名darlie.com.cn,经whois查询得知,该域名注册于2002年,至今有19年历史。从品相上看,darlie.com.cn的域名主体darlie与黑人牙膏英文名称“DARLIE”高度契合,直观、好记、易输入,对网站引流和提升品牌形象均有所帮助。

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【图源:黑人牙膏官网】

除此之外,品牌还保护了域名darlie.cn、hawleyhazel.com.cn。但深挖品牌更强关联域名darlie.com发现,该域名已被注册,因持有者开启了隐私保护,无法查询得知,并且关联拼音域名haolai.com/.cn/.net也均已被注册。

我们都知道,域名是沟通客户和企业品牌的桥梁,保持消费者对品牌形象的良好认知,是企业发展中必不可少的一步,不少企业都会布局域名保护。

在国内,拼音域名和英文域名也深受终端的喜爱,更是市场上的硬通货,不知道后续黑人牙膏会有什么动作呢?